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Identifier les enjeux et les spécificités du marketing digital en btob -les spécificités du marketing digital btob : repères et chiffres clés. -la place du digital dans une approche marketing globale btob. mettre en place (...)
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S'approprier les particularités du marketing btob -une offre intangible. -une standardisation variable. -l'implication des clients. -les tendances et comportements des clients industriels. -la complexité du processus (...)
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Panorama du buzz marketing et du marketing viral on/off-line -le bouche à oreille, le buzz, la rumeur, la viralité, les influenceurs : définition. -l'émergence de nouveaux comportements : les conso-acteurs, les (...)
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