Famille de métiers
Commercialisation
Missions
Coordonner le plan de collection (ou une partie/ligne de produits), de sa conception à sa commercialisation en collaboration avec la Création, le Bureau de Style le Marketing et les Achats.
Environnement et conditions de travail
S'exerce en relation avec différents services (production, commercial, marketing, recherche et développement, …).
Tendances d'évolution
- Ouverture des marchés à l'international : ouverture du métier sur la conduite de projets avec des acteurs multiples, internes et/ou externes à l'entreprise, en France et à l'étranger.
- Nécessaire adaptation aux permanents changements des attentes des clients : s'adapter rapidement en sachant composer une réponse produite avec parfois, des compétences en dehors de l'entreprise ou à intégrer momentanément (savoir conduire des équipes - projet modulables).
- Rotation rapide des produits : réactivité de plus en plus forte demandée sur l'ensemble du processus de création de produits.
Activités
Techniques
- Etude des tendances
- Elaboration du plan de collection
- Veille et recherche technologique et créative : nouvelles matières, nouveaux procédés
- Etude des marchés, de la concurrence
- Lancement des nouveaux produits (prix, promotion, publicité, cibles…)
- Suivi de l'impact des opérations marketing
Capacités
Techniques
- Formaliser des argumentaires / fiches produits / nouvelle collection ou nouveau concept
- Produire et proposer des concepts - produits de la Marque adaptés à l'Enseigne
- Définir la tarification des produits
- Présenter le plan de collection
- Définir la mise en œuvre du plan de collection (formalisation, …)
- Expliquer les choix de collection
- Evaluer les fournisseurs potentiels
- Evaluer le potentiel des nouvelles matières et des nouveaux procédés
- Réaliser ou commanditer une étude de positionnement des collections sur les marchés
- Collecter et analyser des informations Produits/Marchés (résultats des ventes, résultats des nouveaux produits en phase de lancement, comportements des clients, concurrence, tendance…)
Managériales
- Animer un groupe de travail
- Coordonner les différents acteurs internes et externes impliqués dans le processus
Sociales et organisationnelles
- Rendre compte oralement et/ou par écrit de son travail
- Rédiger des documents, courriers, notes ou rapports techniques pour des destinataires internes ou externes à l'entreprise
- Analyser et contrôler les informations reçues
- Recueillir, synthétiser, exploiter des données et indicateurs
Connaissances
- Critères / paramètres de développement de l'image de marque de l'entreprise
- Techniques Marketing
- Techniques et outils de gestion budgétaire (tableaux de bord, indicateurs,…)
- Techniques d'animation de groupe de travail
- Techniques rédactionnelles (analyse et synthèse)
- Techniques de fabrication des chaussures
- Process de fabrication des chaussures
- Matériaux souples (Cuir, Textile) utilisés dans la fabrication des chaussures
- Critères de confort pour la chaussure
- Argumentaires de vente
Formation/Diplômes et expériences
Expériences
3 profils de chefs de produits :
- ceux issus d'une formation commerciale (école de commerce ou de management de la mode);
- ceux issus d'une formation en style et sensibles aux notions de marketing;
- élèves des écoles d'ingénieurs spécialisées, formés ensuite en marketing.
Formation/Diplômes
- Master Professionnel Mode et Création
- Titre homologué Programme Postgraduate Management Mode et Design
- Licence Pro Gestion et Développement des Produits de la Mode
- Licence Pro Industries de la Mode
- BTS Design de Mode, Textile et Environnement Option A : Mode
- Titre homologué Chef de produits
- Licence Pro Modéliste Industriel
- Diplôme Ingénieur Cuir
- Titre privé Industries de la Mode/Fashion Management (DESIM)
- Titre privé Certificat de spécialisation option Mode
- Titre privé Master Option Mode
- Titre privé Bachelor Marketing de la Mode
- Titre privé Fashion Business
Autres appellations
Chef de file, Chef de groupe, Responsable Produits, Chargé(e) d'études marketing
En savoir plus
Observatoire des métiers Mode-Textiles-Cuirs : Les fiches métiers de la branche "Chaussure"