Collecte de fonds et fundraising

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Source : Carif Ile-de-France

Fiche originale

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Appréhender les concepts et théories du marketing et de la collecte de fonds.
Comprendre les enjeux et le principe de cible.
S’initier aux outils de collecte de fonds.
Comprendre la méthodologie d’une campagne de collecte de fonds.

Description, programmation

1/ Construire la confiance, clarifier les objectifs :

Tour de table, présentation du formateur, objectifs, déroulement de la session et contenu.

2/ Théories et concepts :

Quiz de départ : permettre un échange et introduire les notions (déstructuration des préjugés liés au marketing)
Comprendre l’écosystème et les enjeux du marketing / collecte de fonds / fundraising /générosité du public mots clés et wording,
Distinction entre marketing et communication (un enjeu majeur),
Détection de la cible, détection des enjeux prospecter et/ou fidéliser
Appel à la générosité du public (cadre juridique, champ d’applications, obligations)
Typologie du marketing ,définition des enjeux qualitatifs et quantitatifs ( indicateurs, CRM, etc.)

3/ Mise en pratique :

Définir le projet : études ciblées (lesquelles et comment), plan stratégique et gouvernance du projet
Méthodologie du projet : les étapes opérationnelles et les clés indispensables à la réussite
Outils spécifiques à la générosité du public : CRM, site internet responsive, etc ...

4/ Débriefing de clôture