Élaborer une stratégie de marketing de contenu

Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

• Intégrer ses contenus de marque, sa stratégie globale et son positionnement digital.
• Évaluer l’impact de son approche brand content dans sa stratégie média.

Description, programmation

S’approprier les caractéristiques du content marketing

• Le marketing de contenu et le brand content : spécificités et objectifs.
• La typologie des contenus digitaux.
• Les registres et les vecteurs d’expression : le fil rouge narratif, le storytelling...
• Le panorama des acteurs : les marques, les médias, les régies, les producteurs...
• Le cadre juridique.

Construire sa stratégie de content marketing

• Définir ses objectifs de marque, ses territoires d’expression et la valeur.
• Cartographier ses contenus et évaluer leurs coûts de production.
• Intégrer le brand content dans sa stratégie de communication.
• Inciter les socionautes à coproduire.
• Créer une préférence de marque, asseoir sa légitimité et sa notoriété.
• Transformer les contenus en source de trafic / de leads pour la marque.

Déployer sa stratégie de content marketing

• Combiner les contenus/cibles/canaux/formats/fréquence : les vidéos, les événements, les sites web, les RP digitales, les médias sociaux, les applications sur mobiles et les tablettes...
• Intégrer la typologie médias POEM (Paid, Owned, Earned Media).
• Bâtir des partenariats marque-média et un plan média spécifique.

Piloter sa stratégie de contenu

• Programmer sa chaîne éditoriale.
• Mobiliser les compétences internes et encadrer les prestataires.

Mesurer les résultats

• Choisir ses outils et indicateurs.
• Mesurer le ROI : l’image de sa marque, la notoriété, l’engagement, l’impact sur ses ventes.

Validation et sanction

Attestation d’acquis ou de compétences ;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Perfectionnement, élargissement des compétences

Niveau de sortie sans niveau spécifique

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Durée, rythme, financement

Durée 14 heures en centre
Durée indicative : 1 jour

Modalités de l'alternance Cours du jour : 14 h

Conventionnement Non

Conditions d'accès

Niveau d'entrée sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis Aucun.

Inscription

Contact renseignement M. Benoit CHEVREUX

Téléphone 01 43 72 16 36

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Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Session débutant le : 23/09/2021

Adresse d'inscription
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine 75012 Paris 12e

Lieu de formation

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Organisme de formation responsable