ESC Clermont programme grande école - Bloc 16 - CS9 Marketing Automobile

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Enrichir ses compétences et maîtriser les spécificités du produit Automobile dans ses dimensions commerciale, marketing, technique et industrielle
Appréhender le nouvel écosystème du secteur dans un contexte mondialisé et en mutation
Contribuer à la transformation de la filière pour apporter des solutions adaptées aux enjeux du XXIe siècle

Description, programmation

Module 1 : Panorama du secteur (4 j) : - Le marché automobile mondial - Le contexte et les grandes tendances au plan : politique, économique, réglementaire, environnemental, démographique - Stratégie des acteurs
Module 2 : L’automobile à l’heure des NTIC Stratégie, prospective et mutations (4 j) :

De la conception à la commercialisation - Les évolutions technologiques : le véhicule C.A.S.E (connecté, autonome, shared, electric)
Module 3 : Stratégie marketing des constructeurs (4 j) :
Gammes - Pricing - Financement - Distribution : L’impact de la transformation digitale sur la vente et l’après-vente
Module 4 : Mobility as a service (MAAS) (4 j) :
Nouveaux usages - Plateformes digitales : Uber, Blablacar, etc - Évolution des Business models
Module 5 : Stratégie de communication des marques (3 j) :
Branding - Stratégie de communication - La place du digital dans les politiques de communication
Module 6 : Projet transversal (4 j) :
Brief - Travaux de groupes - Soutenance
Modalités d’évaluation :
Évaluation individuelle par module - Réalisation d’un projet transversal répondant à une problématique de création de valeur pour le secteur

Validation et sanction

ESC Clermont programme grande école

Type de formation

Certification

Niveau de sortie niveau I (supérieur à la maîtrise)