Le marketing de l'innovation

Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

• Intégrer les nouvelles tendances du marketing de l’innovation.
• Saisir les opportunités du marché pour innover.
• Disrupter son business model avec le design thinking.

Description, programmation

Intégrer les enjeux du marketing de l’innovation

• De l’innovation comportementale à l’innovation de rupture.
• Établir le diagnostic de l’innovation.
• Bâtir un climat favorisant l’innovation.

Exploiter les nouvelles tendances pour innover

• L’open innovation.
• La co-innovation clients ou utilisateurs.
• Le crowdsourcing.
• L’innovation frugale.
• Le réseau d’innovateurs.

Saisir et capturer les possibles

• S’approprier les 4 types de veille possibles.
• Définir, élargir ou disrupter son marché de référence.
• Maîtriser les techniques d’exploration, d’écoute et de captation de signaux bas.
• Utiliser les insights clients pour transformer un signal en opportunités.
• Exploiter la carte d’empathie utilisateurs pour identifier leurs besoins.

Disrupter son business model ou sa proposition de valeur

• Utiliser le business model canvas.
• Redéfinir sa proposition de valeur.
• Appliquer l’approche BOS - Blue Ocean Strategy.
• S’inspirer des nouvelles approches d’innovation "customer centric".
• Le cas Uber : ubériser ou se faire ubériser.

Exploiter le Design Thinking et le Service Design au service de l’innovation

• Identifier l’apport de la pensée « Design Thinking » au marketing de l’innovation.
• Établir un processus de Design Thinking : des 6 phases du Design Thinking au double diamant du Service Design.
• Utiliser le sprint de service dans sa stratégie.
• Maîtriser les techniques de créativité design au service de l’innovation.

Validation et sanction

Attestation d’acquis ou de compétences ;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Perfectionnement, élargissement des compétences

Niveau de sortie sans niveau spécifique

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Durée, rythme, financement

Durée 14 heures en centre
Durée indicative : 1 jour

Modalités de l'alternance Cours du jour : 14 h

Conventionnement Non

Conditions d'accès

Niveau d'entrée sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis Avoir un bon niveau de pratique marketing.

Inscription

Contact renseignement M. Benoit CHEVREUX

Téléphone 01 43 72 16 36

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Périodes prévisibles de déroulement des sessions

Session débutant le : 02/12/2021

Adresse d'inscription
210 Rue du Faubourg Saint-Antoine 75012 Paris 12e

Lieu de formation

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Organisme de formation responsable