Mobile et webmarketing module display

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Source : Carif Provence-Alpes-Côte d’Azur

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Objectifs, programme, validation de la formation

Objectifs

Evaluer les besoins de la communication web
Etablir un diagnostic et une stratégie web-marketing (stratégie référencement naturel et payant, stratégie de communication sur les réseaux sociaux, stratégie d’affiliation et de publicité en ligne).
Bâtir un plan de communication cohérent et le mettre en oeuvre
Maîtriser les techniques et les leviers du web-marketing online : référencement naturel, liens sponsorisés, google analytics, management de communauté, gestion de forum, newsletter, e-mailing, display
Mesurer l’efficacité du plan et des actions e-marketing, gérer la réputation sur internet
Traiter une problématique et mettre en place les bonnes actions
Connaître les enjeux de l’écriture pour le web et maîtriser les outils de rédaction du contenu

Description, programmation

Les différents réseaux et supports de display

Découvrir quels sont les réseaux de display
Comprendre l’utilité des réseaux de display : Régie d’affiliation, Régie publicitaires,
Régie publicitaire pour Mobile, Google Adsence, les réseaux sociaux…
Quels sont les différents types de supports
Quels sont les différents types de formats
L’utilisation du format publicitaire « Média Riche » ou « Rich media »
Evolution des modes d’achat vers le programmatique
Essor de la vidéo
Challenges actuels du display : fraude, adblockers.
Le ciblage

L’impact et l’importance du ciblage
La segmentation et le ciblage contextuel
Le ciblage comportemental
Le ciblage géographique
La publicité comportementale

L’impact et l’importance du ciblage comportemental
Personnaliser le contenu à mettre en avant
La publicité sur mobile

Découvrir quels sont les différents supports et les différents formats
Conclusion et tour de table pour échanger autour de la formation

Validation et sanction

Certification

Type de formation

Perfectionnement, élargissement des compétences